夜臨的書評區（不開放報名，我想寫才寫） - 【番外】資源統整區──談作品品質與商業成功的關聯性

當我發表文章之後，有部分朋友在留言區寫道──

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「作品的品質提升，並不代表商品會大紅。」

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而即便沒有留言，相信也有些人在心中是這麼想的吧。

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我們今天就來聊聊這個話題。

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針對上面這句話，我們能稍微思考一下可能的成因。

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第一，有部分優秀的作品並未勾起人們多大的迴響，在商業上也稱不上非常成功，頂多算是普通或以下的程度，且還可能造成遊戲公司或出版社因投入過多資源而虧錢。

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第二，有部分不那麼優秀的作品，僅僅是因為恰好迎合了話題，或者因為某個原因而在一夕之間爆紅。有的屬於普通水準，卻對上了潮流；有的則是在那之下的水準，卻因為搭上了話題性，得到商業上預想不到的利潤。

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所以，藉著上述兩個現象，我們推估出作品品質跟商業是否成功之間沒有多大的相關性。

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確實，以現象觀察，可以得到這樣的結論，不過問題是在那之後。

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也就是人們的心態。

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作品品質提升，不代表會在商業上取得成功，那麼──為何我還要提升作品品質呢？

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肯定會有人抱持這樣的想法。

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將「不一定這麼做會成功」作為理由和藉口，實際上為「我根本不想，且懶得動腦提升作品」，這樣的人持續著無腦打字，並希望有好處能從天上掉下來。

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將之稱為「運氣」、或「我一直『努力』，直到現在終於被人看見」。

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這樣的氛圍與作法，充斥在臺灣的寫作圈。

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先不提我對於這樣的態度抱持否定的想法，我們來想想這究竟會導致情況變得如何。

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一旦每個人都是抱持著「反正努力提升自我、提高作品品質跟商業上取得成功沒關係，那我就乾脆不去做」，市面上就會有愈來愈多粗製濫造的作品。

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不僅網路上，也包含出版作。當愈來愈多品質不佳的作品出現，會導致怎樣的現象呢？

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沒錯。人們會放棄本土的作品，更加毅然決然地提倡外國優秀作品。

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也就是說，國內的創作物，被關注的情況就會大幅下降，而這也代表了，整體的「機會」也會下降。

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何謂大紅的機會？大紅的機會之前提為，作品有被閱讀，並且勾起大眾的迴響。先不論是依靠作品品質，還是使用話題性操作，當大家都沒在關注時，那樣的機會就會大幅下降。

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由於每個人都「過分聰明」，堅信著「作品品質跟成功無相關」，因此「完全不去提升作品品質」。

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反倒是用炒作話題、胡亂宣傳、無腦一直寫，直到比賽時被抽中──以此作為追求成功的手段，但這麼做，只會進一步加速產業崩毀。

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當品質不佳的作品出版後無人購買，這就是消耗掉出版的資源；當這樣的作品跨界合作，就是消耗跨媒體資源；當這樣的作品推廣到外國平台，也不過是沉在該網站的底部，或者讓讀到的人對我們產生不好的印象。

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可怕的並非「作品品質和商業成功的關聯性」，而是「人們那對於創作的苟且心態」。

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而諷刺的是，當每個人都在兩手一攤，不追求作品品質時，國內市場所能產生的「機會」也愈少。

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或許，有人會這麼想。當某個話題興起帶動國內某部作品，或者有神作出現，受到廣大群眾的肯定，不就能改變業界環境了嗎？

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進一步來說，如果某個作品紅了，那麼該同類型的作品也會跟著得到「好處」，那麼我只要追逐這樣的好處就行了。

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其實，以上兩種情況都無法大幅改變整個業界。

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先從第一點來談。

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某個作品紅了，我們先假定其為某個「市面上一個不怎麼優秀的作品」，由於「恰好配合了話題性、對上眾人喜好」而產生了熱度。

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的確，該作品可能在短時間獲得大量消費，然而，這沒有持續性。

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在商業上，一般所追求的為「可複製」、「具有持續性」的利潤。

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以此創造出相對穩定的收益，才能發展產業鏈。

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要讓本身不怎麼樣的東西大紅，本身機率就不是太高。而要靠這樣的方式獲得長久的利潤，怎樣都不可能維持商業機制的運作。

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來談談第二點。

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神作能改變業界嗎？

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我認為答案是「短時間能，長時間不能」。

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神作就讓我們先概括為「作品本身的品質很高，且符合大眾的可接受範圍」，以此創造出廣大的銷量和帶來極大的商業價值。

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而不被商業接受，但具有很高品質的作品，暫且在討論之外。

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在短時間之內，這樣的作品能為出版社或該公司帶來極大的收益，不過，這也沒有所謂的持續性。

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即便該作者能不斷寫出同樣品質的優秀作品，使出版社和業界整體累積的能量提高，帶動其他機會，但這也無法大幅改變業界。

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這是為何？

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這就要回歸前面提到的，機會是給誰。

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當其他的人都是憑藉著苟且的態度來創作作品，僅是因為該作跟神作具有相同題材，或者具有某種關聯，因此就得到機會。

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然而，這樣的機會，也只會被品質不佳的作品浪費掉罷了。

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或許同類作品在當下會大幅取得曝光，但讀者們很快就會明白，它的真相為粗製濫造，品質不佳的作品，很快就會失去興趣。

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神作所能帶來的，終究只有該作者、該出版社或公司的利益，對於環境的周邊效應，理論上大多會被品質不佳的作品或作者消費掉。

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在臺灣的體育界也能應證這個情況。

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我們有許多運動選手踏上了世界的舞台，在世界名列前茅。這都是因為，要在臺灣走運動這條路，必須克服極大的阻力，當能克服這樣的莫大阻力邁向世界時，其本身就已經累積了非常強大的實力。

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然而，光靠這樣單一頂尖的選手，是無法大幅改變環境、撐起整個業界的。

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那麼，我們該怎麼做呢？

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要真正改善業界環境，必須靠著許許多多的優秀作品才能辦到。

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品質會帶動商業價值的可持續性、可發展性，累積商業的動能。

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同時，好的作品所帶來的連帶機會，才能讓周邊其他優秀作品把握住，創造出實際的利潤。

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當有更多顧客消費，也會創造更多機會，帶給那些已經準備好，且值得被推廣的作品。

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是故，作品的品質提升，雖然以單一作品來看不一定會取得商業的成功，但能累積整體產業的動能，幫助產業鏈的建立，增添整個產業中的作品機會。

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我們不該因為「這麼做似乎跟商業成功無關」就放棄提升作品的品質。

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當大家都懷抱著這種想法，完全不想提升自我實力，那麼就會讓原本的「似乎不相關」進而「產生關連」，不僅會白白浪費各種機會、浪費資源，還會不斷消耗產業動能。

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當每個人都在等待有好處從天而降，大家都不花心思提升自我，反倒怪罪於品質與成功的相關性低，替自己找藉口，這便會形成所謂的寫作圈──乃至於整個產業的同溫層。

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換句話說，用苟且的態度，不動腦地每天打字，希望哪天能獲得好處，這樣的人本身就是在禍害業界和浪費產業資源。

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我們應該做的，是提升自身的審美，並且掌握寫作知識和工具來使自己的能力提升。

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國內所出的寫作書若沒什麼用，就去找國外的寫作書來看。

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網路上的中文資源不足，就以外國語言搜尋，並且以翻譯軟體，或者以自身學習該外語的方式來閱讀內容。

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事實上，當外國出的創作書提供他們的初學者以各種方法來挖掘自身的想法、並作為編織故事的工具時，我們還在每個人獨自發展創作論，以徒手的方式來挖掘，這樣兩者的能力差距，保守估計至少也有個五到十年。

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為何他國比我們優秀，這就是因為他們具有知識，並創造了技術的領先。

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產業的基礎是作品，作品的基礎是相關的知識和技術，以及創作者的視野。

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提升作品品質，增加自身能力，而當大家都這麼做時，便能透過作品或文章，進一步提高大眾審美和購買意願，讓優秀的作品能得到相應的回饋和報酬，也有機會在商業上創造更大的成功。

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而這才是我們應該要走的正道，且能從根本改變業界的方式。

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【番外】資源統整區──談作品品質與商業成功的關聯性

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